【导读】中注协正式发动了管帐师事务所品牌建立任务组，注册管帐师行业的品牌建立今后有了实际研究与议事的平台。以此为终点，注会行业迈出品牌计谋的第一步。

　　中注协召开管帐师事务所品牌建立任务组第一次集会，管帐师事务所品牌建立迈出第一步。

　　管帐师事务所品牌建立任务组第一次集会于2013年1月18日在中注协召开。集会的召开标记着在中注协正式发动了管帐师事务所品牌建立任务组，注册管帐师行业的品牌建立今后有了实际研究与议事的平台。以此为终点，注会行业迈出品牌计谋的第一步。

　　“品牌建立就是整合各项效果并转化为发展协力”

　　中注协副会长兼秘书长陈毓圭在会上介绍，最近几年来，中国注会行业盘绕服务国度建立的主题，促进行业本身建立，在增强行业羁系、外部管理等方面取得了很大成绩。在“中国制造”转向“中国发明”，管帐大国迈向管帐强国，中国产物转向中国服务的过程当中，注会行业服务国度经济建立、文明建立的能力分明添加，行业的提高也失掉了社会各界的承认，中国的注会行业曾经成为社会中介组织中的一个品牌。

　　陈毓圭以为，诚信文明是社会主义中心价值体系建立的主要要素。促进管帐师事务所品牌建立，恰是贯彻落实十八大精神注入行业要素、展现行业力气的主要行动。全行业要凝结共鸣、整协力量，单独促进行业品牌文明的建立任务。

　　2009年10月，国务院办公厅转发财务部《关于放慢发展我国注册管帐师行业的若干看法》提出，大型管帐师事务地点人材、品牌、范围、手艺规范、执业质量和治理程度等方面要居于行业抢先地位，中型管帐师事务地点人材、品牌、范围、手艺规范、执业质量和治理程度等方面要具有较高水准。同时，行业“十二五”计划提出“要鼎力创立自立出名品牌”。中注协在2012年印发的《关于支撑管帐师事务所进一步做强做大的若干政策办法》中进一步提出“放慢完成范围化、国际化、品牌化、收集化发展”。可以说，促进事务所的品牌建立是对行业“十二五”计划的详细落实与顺应行业发展新请求的详细行动。

　　陈毓圭指出，品牌建立就是整合行业各项建立效果的过程。他以为，品牌建立的本质就是将事务所曾经开展的各类制度、治理、人材培育、体系体例等层面进行整合，转化为发展的协力，发扬出“1+1>2”的后果，发生裂变效应，推进行业进一步发展和晋升。

　　促进品牌计谋是依据行业发展的新请求、新冲突、新瓶颈，盘绕行业发展制订的新计谋。事务所品牌建立任务计划的制订要做实，让事务所“拿得起、看得懂、用的上”。

　　据了解，2010年以来，中注协前后组织了2期品牌建立初级研修班、品牌建立专题讲座、行业品牌建立岗亭妙手大赛等活动，一批大型事务所将品牌建立任务提上了议事日程。他们曾经制订了详细的品牌任务方案，并开展了结实的举动，开端了对品牌理论经历的积聚。比方开展公益活动、公布研究演讲、出书与行业营业相干的册本等。

　　陈毓圭暗示，管帐师事务所的品牌建立是一个临时过程，目前中注协及任务组所做的一些任务，都将为此后的品牌建立打好根底。

　　中注协特地建立任务组推进品牌建立

　　为此，中注协倡导建立了管帐师事务所品牌建立任务组，旨在贯彻落施行业“十二五”计划提出的“鼎力推进自立品牌创立”义务，经过对事务所品牌建立外延内涵、办法途径、载体方式、中心价值、常识产权维护、市场推介等进行系统研究，制订出台《管帐师事务所品牌建立指点看法》(以下简称《指点看法》)，鼎力推进事务所开展品牌建立活动，力争在“十二五”期间构成一批具有国际、国际影响力的大型事务所出名品牌、中大事务所精专优品牌。

　　据悉，任务构成员由相关部分、研究机构、媒体、管帐师事务所、国际管帐公司等方面专家构成。

　　任务组组长为中注协副秘书长董新钢，副组长由信永中和管帐师事务所散伙人郭晋龙及中注协研发部主任白晓红担负。任务组还约请了GT国际管帐公司全球市场总监庄达先生等担负国际咨询专家。

　　陈毓圭提出，品牌建立任务组的义务有四项：第一，做好品牌问题的研究与学习。包罗研究品牌的外延、载体、要素、构造、汗青发展纪律，和行业品牌、事务所品牌与其他品牌的联系;品牌生长的特征、必备的要素;内涵质量、内涵寻求的外化、宣扬、相同、通报;品牌传达的途径、生长纪律;品牌基本实际等。第二，多做宣扬和指点的任务，在详细理论中指点管帐师事务所制订品牌建立计谋，培训事务所品牌建立能力，推进管帐师事务所品牌建立落实办法。第三，总结推介事务所品牌建立的效果和经历。第四，培育行业品牌建立妙手、主干、专家。

　　陈毓圭建议，大型事务所的品牌建立任务应有专人卖力，可以思索建立品牌建立散伙人。

　　任务组：力争年内公布品牌建立指点看法

　　中注协研发部主任白晓红在会上介绍了《管帐师事务所品牌建立任务计划》(以下简称《任务计划》)的大致形式。《任务计划》明白了任务义务、任务体例、时间放置。

　　据了解，《指点看法》草拟分为后期准备、调研草拟、收罗看法、正式出台四个阶段，开端定在2013年10月正式印发文件，指点事务所开展品牌建立任务。中注协正在发动第二届“京交会”管帐服务板块的准备任务，事务所可以借此时机，开展相干品牌推介活动。

　　郭晋龙从管帐师事务所品牌建立的研究布景、感化和意义、对品牌建立外延内涵的看法、品牌建立的形式目的及义务、方法办法和相干政策配套办法等六个方面向任务组介绍了《<管帐师事务所品牌建立指点看法>研究纲要(草案)》的相关状况，和课题组拟向事务所推荐的品牌建立的七项办法及活动，包罗：品牌治理专题培训班、增强品牌实际研究、完美事务所分析排名治理方法，将品牌建立状况归入查核目标;研究事务所品牌评价治理目标、总结事务地点品牌建立方面的保守典型和案例、组织事务所参与“中国品牌节”等活动，将品牌理念归入注册管帐师持续教育形式。

　　任务组以为，管帐师事务所品牌建立不是一朝一夕的工作，需求财务部、中注协、地方注协、事务所和媒体多方合力，发扬各自感化，单独勤奋。

　　建议：可开展事务所品牌认证

　　集会对事务所品牌建立的相干问题进行了议论，任务构成员从各自角度提出了对管帐师事务所品牌建立的看法及建议。此中，有观念以为，可以参考其他行业，开展事务所品牌认证。

　　国度工商总局商标局(商标计谋施行任务指导小组)的专家以为，增强行业规范建立对推进行业品牌建立极其主要，期望中注协能够努力于注册管帐师行业品牌认证的规范制订，反应行业品牌的特性，建立行业的威望。同时也提示，经过实时注册商标等，增强对品牌的法令维护。

　　本分国际管帐师事务所散伙人谭宪才以为，管帐师事务所要有品牌计谋的全体定位。来自商务部服务商业和商贸服务业司的专家也提出，事务所品牌建立要做好评价目标体系的研究、评价演讲及白皮书的公布;做好市场定位、特征、错位发展、差别化合作的研究。

　　立信管帐师事务所品牌散伙人朱颖以为，管帐师事务所要建立全员品牌认识。她还暗示，事务所要注重品牌建立与文明建立之间的联系。朱颖还建议，可以经过微博的方式，在全行业掀起品牌建立的行业议论，集合行业聪慧，做好行业品牌。

　　谭宪才还建议，财务部、中注协对品牌建立的支撑范畴与力度应更大一些;同时《指点看法》可在大型事务所先行试点，试点政策要具有可行性;品牌建立还需求地方协会的主动介入。

　　中注协副秘书长蔡晓峰在集会小结时暗示，目前开展品牌建立研究，要处理品牌建立的看法、目的与道路等3个问题，要处置好行业品牌与集体品牌的联系，要处置好品牌建立的临时目的与以后目的的联系。蔡晓峰特别强调，品牌建立是全行业单独的义务，需求大中大事务所单独勤奋，协力促进。

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